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聚焦婴儿纸尿裤市场趋势
2017-10-15

  虽然美国和西欧等兴旺区域的婴儿纸尿裤商场的浸透率十分高,并且增加停滞不前,可是咱们估计展开中区域,尤其是亚洲和非洲,将为婴儿纸尿裤制作商带来微弱增加的时机。

  依据欧睿(Euromonitor)的数据,2019年全球婴儿纸尿裤商场价值为433.8亿美元,估计未来五年将有温文增加,复合年增加率(CAGR)为3.5%,到2024年估计将到达515.3亿美元。

  欧睿北美家用和技能部门负责人Svetlana Uduslivaia表明,现在展开最快的区域商场首要会集在亚洲和非洲。到2024年,国际上人口最多的两个国家(我国和印度)的复合年增加率将分别为7.4%和14.8%。印度尼西亚、泰国和越南估计将成为东南亚增加最快的婴儿纸尿裤商场,该段时期的复合年增加率分别为11.8%、5.9%和8.4%。在非洲,肯尼亚和尼日利亚估计将在未来五年内完成最快的增加,复合年增加率分别为2.9%和13.3%。

  一起,由于具有较低的出生率,较兴旺区域的增加快度估计将会低许多。

  “在大多数老练商场中,一次性婴儿纸尿裤商场一向处于窘境中,这不只是由于人们每天的纸尿裤运用时间在继续削减(咱们职业从十多年前就开端了这一趋势),并且还由于创纪录的低出生率。”Richer Investment and Diaper Testing International首席履行官Carlos Richer说,“例如,2019年,美国的出生率接连第四年下降。”

  虽然Richer以为越来越多的配偶决议在今后生下第一个孩子,但也有更多的配偶决议只生一个或根本不生,他们或许更乐意养一个宠物。“不幸的是,关于咱们这个职业来说,2020年估计又将取得一个创纪录的低出生率记载,”他继续说道,“这部分是由于进入美国的年青移民人数或许削减。在奥地利、英国和西班牙等国家,配偶决议不再生育的统计数字到达了创纪录的高水平,并且还在继续攀升。”

  Price Hanna Consultants的履行合伙人Pricie Hanna弥补说,在当今的一次性纸尿裤商场中,增加的时机首要在非洲以及亚洲的农村区域。在这些商场中,最大的问题或许在于是否能负担得起,是否有安稳的经济增加使顾客勇于进步自己的生活水平,并且坚持达观,以及他们是否生活在安全的环境中。她解说说:“当环境安稳并且收入在增加时,商场浸透率会进步,可是每逢呈现严峻的安全问题或战役时,这种展开就会被阻挠。”

  在这些区域中,首要的积极影响是互联网。“互联网的确能协助顾客了解产品及其长处,领导品牌在与顾客交流方面做得很好。”Hanna说,“展开中商场的增加时机正在改动,由于顾客愈加认识到优质纸尿裤的优点和特色。即使是低收入者的顾客也正在做出更利于其婴儿的购买决议,以及怎么分配有限的收入。一旦开端测验运用高质量的一次性纸尿裤,只需他们的收入增加安稳,一般就会成为该品牌忠诚的粉丝。”

  Richer以为,在亚洲的一些新兴国家中,婴儿纸尿裤的销量将继续以两位数的速度增加,例如印度。非洲也在加快展开。“咱们不只在非洲北部和南部最兴旺的区域,并且在非洲大陆欠兴旺的中部区域,都看到了新的婴儿纸尿裤工厂的建立。咱们还看到中东、东欧和一些拉丁美洲国家的较好的增加率。”

  亚洲的影响力

  亚洲在婴儿纸尿裤商场的影响力不行轻视。在曩昔的十年中,例如柔软、透气资料以及超高端细分商场的趋势在全球范围内开端呈现。

  在我国,曩昔对产品安全的忧虑促进爸爸妈妈购买优质的进口纸尿裤。这些纸尿裤具有高品质,并且十分柔软,贴合性也更好,尤其是我国顾客对“日本制作”的喜爱促进一些日本制作商(如尤妮佳)扩展了出产能力。

  婴儿纸尿裤制作商金佰利(Kimberly-Clark)在我国的高级纸尿裤商场现已取得成功。在该公司2019年第三季度的电话会议上,首席履行官Mike Hsu陈述说,与前一年的疲软成绩比较,金佰利在其首要的个人护理事务的有机出售额增加了十分之一。

  他表明,纸尿裤和女人护理产品的出售均增加了两位数,而纸尿裤的净价则得益于促销开销的削减和更有针对性的营销。他特别说到,在高端猎奇纸尿裤方面的立异带来了微弱的增加。

  Hsu表明:“咱们十分积极地展开立异。我国的5D芯体纸尿裤便是十分好的一个比如。”

  源自亚洲的另一个增加中的细分商场是裤型纸尿裤,由于越来越多的爸爸妈妈现已从腰贴型纸尿裤转为运用更便利的裤型纸尿裤。

  Hanna指出,与其他区域比较,亚洲的裤型纸尿裤趋势依然更为显着。她说:“看到尤妮佳在印度尼西亚和印度开端出产裤型纸尿裤的成功阅历令人兴奋,由于他们认识到,在酷热的气候下,裤型产品更为便利,并且它们愈加类似于在运用一次性纸尿裤之前的传统婴儿服。他们在这两个国家推出的价格适中的裤型产品都十分成功,并成功扭转了顾客的观点,裤型纸尿裤更为贵重,首要供老练的西方商场运用。”

  Richer说:“风趣的是,即使是美国练习裤商场的领导者金佰利也在所有新推出的裤型产品中挑选运用亚洲风格的产品,例如最近在墨西哥和亚洲大部分区域(马来西亚、菲律宾、印度、韩国和我国)发布的新品。印度几乎没有传统的开放式尿裤产品,超越95%的商场出售现已被裤型产品所替代,从新生儿尺度到超大尺度都是如此。”

  Richer表明,帮宝适(Pampers)在我国开放式尿裤商场份额继续下滑数年之后,也在通过其新款帮宝适(Pampers)婴儿裤促进出售。如最近推出的Pampers Cruisers 360 FIT。

  帮宝适(Pampers)Cruisers 360 FIT于上一年3月推出,具有舒适的全弹力腰围,该品牌表明这种腰围已成为爸爸妈妈的独爱。全方位的伸展性供给了一种可调整的、舒适的贴合性,易于穿上,脱下时只需扯开侧边、卷起来再用内置的胶带固定。新的产品系列还运用了像棉花相同超柔软的资料制成,并应用了Air-Dry通道技能,可供给透气干爽的体会以及长达12小时的维护。

  宝洁公司北美分公司副总裁兼总经理Andre Schulten说:“帮宝适致力于呵护婴幼儿的猎奇心,为他们在探究国际的过程中供给支撑。这便是为什么咱们规划的Pampers Cruisers 360 FIT纸尿裤运用了立异的全弹性腰围,它可跟着婴儿的动作而移动。”

  顾客需求引领潮流

  毫无疑问,现在的爸爸妈妈推动了婴儿纸尿裤的一些最新趋势,包含品牌的成分通明性。

  Price Hanna Consultants的研讨主管Colin Hanna说:“整体而言,千禧一代这样的顾客总是巴望取得所购买产品的更多信息。我以为,从某种意义上来说,他们通过在网络上的活泼来共享作为顾客的本身体会和感触,他们期望品牌能够运用这些信息。”

  以Honest公司为例,该公司的品牌便是建立在成分通明的基础上,不只在纸尿裤中列出成分,还告知顾客这些成分的来历。Honest是最早这样做的品牌之一,近年来,其他纸尿裤品牌也纷繁仿效。

  Pricie Hanna还愈加强调了通过皮肤病学测验和抗过敏的宣传语,这些宣传语会直接与天然资料相结合,并让其更受喜爱。她说:“棉永远是招引顾客的魔咒。”

  她弥补说,最近越来越盛行的趋势是呼应顾客的“不含……”需求。“换句话说,产品不只要列出所含的成分,并且还列出防止运用的成分,由于顾客将后者视为不必要的化学物质,或许有或许是有毒的物质,因而天然资料与安全性密切相关。”

  呼应这一趋势的品牌之一是ParasolCo,该品牌于上一年8月推出了最新一代的纸尿裤产品,称为Clear + Dry。

  这家建立三年的公司决计完结尿布疹的首要因素——长期暴露在湿气中。“咱们一向与爸爸妈妈坚持对话,他们想要的重中之重是翻开纸尿裤后,看到的是洁净、健康的皮肤,而不是红屁股,”该公司联合创始人兼首席履行官Jessica Hung说,“咱们的全球研制团队和供货商网络继续不懈地协作,以立异的方法将资料与新的结构正确地结合起来,以完成这一方针。”

  望文生义,Clear + Dry纸尿裤能够使婴儿的皮肤坚持清洁和枯燥,这得益于Parasol独有的新式RashShield双芯体吸收体系,它能够当即吸收水分并将其锁定在远离灵敏皮肤的当地。通过改善,最新一代的纸尿裤更柔软、枯燥、舒适,一起也更轻盈和时髦,为婴儿探究国际供给了更大的灵活性。Clear + Dry纸尿裤通过皮肤科医生认证,并取得了Dermatest研讨所的灵敏皮肤杰出5星标志。

  在这个新产品系列中,Parasol还有认识地在包装上采取了举动。Hung说,为了削减塑料袋的运用,它们从小包装改为大包装,这受到了用户的欣赏。