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受意大利疫情压力影响,品牌纷纷“云走秀”
2017-10-15

  上星期三,米兰时装周高调开幕,并同步推出了支援活动"China We Are With You(与我国同在)"。针对仍处于关闭中的很多我国观众,主办方意大利时髦协会与腾讯协作,对一切时装秀进行了直播。腾讯视频网上30多个品牌的时装秀浏览量达1600万,而截止到时装周的最终一天,微博上支援标语的标签也取得了高达800万的点击。

  在2020年秋冬米兰时装周中,Jing Daily将要点剖析在我国商场投入较多、影响力较大的品牌。Prada、Giorgio Armani等不少品牌发起了可持续发展建议,也支援我国抗击新式冠状病毒,给我国网友留下了不错的形象。因出行不方便,许多我国明星和网红缺席本次时装周,而Gucci充沛运用韩流影响力,在微博上反应特殊。Dolce&Gabbana继2018年11月的事情之后,要取得我国顾客的体谅还有很长的路要走。

  Jing Daily米兰时装周评分表的评分标准包含以下维度:

  模特展现:我国模特的T台进场率。

  数字影响力:微博、微信、小红书等交际渠道上网友对品牌的承受度和参与度。

  KOL和名人曝光率:经过KOL和品牌与名人的协作关系来点评品牌的星力值。

  品牌特别活动:品牌为我国观众策划的特别活动;在2020年纽约秋冬时髦周期间,品牌对国内抗击疫情作业的支撑也被归入考虑规模。

  规划布景:结合盛行趋势与商场偏好,点评品牌最新规划在我国顾客中的反应。

  品牌前史:品牌在我国的前史,包含全体影响力、社会影响力、店面数量、盈余趋势和品牌失误。

  PRADA

  虽然大批我国明星、网红缺席,Prada仍在本季米兰时装周评分中占有抢先方位。面临此次疫情带来的应战,该意大利奢华品牌充沛运用流媒体与我国观众进行沟通。除了经过网络直播秀场,Prada还第三次运用微信小程序展现秀场造型、T台细节和明星后台照。顶流小生蔡徐坤作为该品牌的我国形象代言人此次无缘到会时装周,但Prada约请了韩国女子组合BLACKPINK成员Lisa,在我国反应也十分不错,这位韩流歌手在我国很有人气,两个月内微博涨粉到达600万。她替代没能到会的蔡徐坤招引了不少流量——一身金色套装造型在微博和小红书上被很多转发。除了约请到耀眼的明星,Prada最新的Linea Rossa系列交融了科技与可持续发展的理念,该品牌长时间在时髦圈推广环保理念,遭到我国网友的好评。与此同时,上星期日Raf Simons宣告将参与Prada,与Miuccia Prada打开协作,音讯一经发布也在我国引发热议。Prada天猫旗舰店已于周一开端试营业,有望抵消线下零售现在遭到的影响。

  BOTTEGA VENETA

  Kering集团旗下气势正劲的Bottega Veneta在构思总监Daniel Lee带领下,在曩昔几季中招引了全球时髦人士的目光。Bottega标志性的小包和凉鞋在Instagram上引发了热议,而我国的时髦达人们也追赶着“新Bottega”带来的热潮。该品牌此次时装周中也相应加大线上营销力度,投进招引眼球的微博广告,可以将用户无缝引导至品牌网站。此外,韩国女演员宋慧乔的参与也减弱了我国明星缺席的影响。她身着黑色套装,调配最新的Bottega链条包,遭到了我国网友的赞誉。有网友谈论说,宋慧乔完美展现了品牌形象。Bottega Venata此次充沛运用了其优异的营销战略以及一向的美学优势,必将赢得我国顾客名贵的品牌忠诚度。

  GUCCI

  本年的T台上,Gucci构思总监Alessandro Michele再一次用其剑走偏锋的审美给观众留下了深入形象。他的构思来源于复古娃娃,整场展现充溢典礼感。他在府绸上衣和百褶裙上很多增加花边、荷叶边和天鹅绒作为装修,展现了一种孩提般天马行空的美。Gucci在线上营销方面经历丰富,运用多渠道战略扩展自己的影响力。远在我国的观众可以在第一时间运用该品牌的微信小程序,观看精心规划的走秀画面和细节。此外,这次走秀也在微博进行直播,取得了逾越800万浏览量和64300人次的参与。与Prada和Bottega Veneta相似,Gucci也看中了韩流在我国的巨大影响力,韩国演员IU经过微博和微信对T台秀进行了谈论,IU粉丝Guistar们也活跃响应。但网络上也有声响表明期望看到逾越Michele经典的立异,我国的年青人可都盼着Gucci可以有些新意呢。

  MONCLER

  这一季的Moncler Genius秀继续进行立异性的试验,招募JW Anderson作为新的Moncler Genius规划师,与Rimowa和Rick Owens协作。此次展现的八个Moncler Genius系列探究功能性和高端时髦共存的或许,推翻了观众关于羽绒服的形象。该T台秀深受我国网友欢迎,微信浏览量逾越43,200次,#MonclerGenius论题也有逾越500,000条谈论。微信用户Lydie Li在官方推送下谈论说“这次的秀就像是在蓬皮杜中心举行的沉溺式今世艺术展”。但是,我国交际媒体上的火热反应并非一蹴即至。自2月2日该品牌就开端在微博上为这个大日子预热,其微信大众号也推出小程序“Moncler House of Genius”,推送各系列的高光时间。上一年12月,该品牌在北京SKPS购物中心开设了一家实体店,并推出限量版的Moncler Genius系列,期望以耳目一新的购物体会招引年青顾客。虽然疫情给Moncler线上线下运营都带来了意想不到的应战,但该品牌只需可以坚持机动性,做好长时间预备,就不愁坚持我国顾客黏性。

  GIORGIO ARMANI

  虽然由于意大利北部的疫情,T台秀是在关闭会场内举行的,这位闻名意大利规划师仍是成功引发了重视。他用这场秀的高光时间向我国和我国人致以亲热问好,展现了出自Giorgio Armani Privé2009和2019春装系列的12个受我国文明启示的造型,并挑选12位我国模特展现这一系列服装。Armani先生在谈及我国时表明,他“一向十分赏识我国审美和文明”。时髦媒体争相报导他此次传递出的正能量信息,也取得不少网红的转发点赞。这样的行为有助于增强规划师和我国顾客之间的情感联络。虽然一些时髦达人批判此次秋季系列缺少新意,但因其对我国近况的亲近重视,全体点评是活跃的。

  FENDI

  我国网友对该品牌此次展现的女人软实力主题形象深入,但更多的目光仍是聚集在Fendi的新款手袋上。其微信大众号下的一条谈论称:“Peekaboo系列真是每年都给我惊喜!”在没有我国明星到会的情况下,Fendi在线上营销做出了值得称道的尽力,约请不少我国名人进行宣扬,包含博主@yuyuzhangzou、前时髦修改@江南boynam、台湾网红Molly Chiang,还有韩国女演员韩艺瑟,他们在微博和Instagram上一共拥有约1100万粉丝。此外,Fendi还托付时髦插画师博主@JiWeiJW为几款T台时装制作插画。随后,插画被用作其微信大众号和微博账号主题相片。这次的特别协作虽然在微博只取得了几百点赞,但充沛展现了该品牌在现在情况下营销战略的多元化。

  TOD’S

  Tod‘s新任构思总监Walter Chiapponi的首发系列本应是该品牌的重要时间。但是,我国媒体没能get到Chiapponi规划的男女装系列。Tod’s挑选刘昊然作为新晋品牌大使却是反应特殊,到发稿,论题#Tod’s品牌大使刘昊然已经有1500万的阅览量,风头彻底盖过了Tod‘s2020秋季T台首秀。与此同时,Tod's推送的两篇微信大众号文章点击量高达2.5万,惋惜的是缺少参与度。该品牌对我国商场志在必得,已宣告将与江疏影和佟大为协作,此外该品牌这一季还与粉丝很多的博主Bags包先生协作,扩展其影响力。Tod's现在在我国的影响力仍有待开发,但未来可期。

  SALVATORE FERRAGAMO

  虽然新就任的构思总监Paul Andrew只是掌舵一年,但归功于他在该品牌女装部分的经历,此次秋季时装周充沛展现了他关于现代女人诉求的了解。T台全体造型,从裤装到裙装再到对皮革的斗胆运用,加上模特的裸妆造型,彻底契合独立的现代我国女人形象。这场秀还约请到了闻名模特Doutzen Kroes和Irina Shayk,她们已良久没有在我国交际媒体上呈现了,因而遭到火热欢迎。

  MAX MARA

  作为我国顾客眼中驼色大衣的代名词,Max Mara此次时装周的展现十分契合我国顾客对其的形象:不愠不火。该品牌发布的三条微信大众号推送取得了37,000的阅览量。微博上,网友们称誉这一季低沉的颜色,称其展现了天然之美。虽然48款造型中只要两个我国模特,用Kaia Gerber进行开秀加领闭仍在我国交际渠道引发了不错的反应。但是假如查找品牌相关文章,最抢手的文章谈论得依然是“驼色大衣”。Max Mara还能有新的打破吗?

  DOLCE&GABBANA

  不管是T台仍是交际媒体上,Dolce&Gabbana的2020秋季秀在我国反应欠安。这一季它力求展现意大利手工艺,又在微博上发布丝巾图片向传统我国文明问候。但是这条微博下大都谈论都在打击这家意大利时髦公司,明显我国顾客依然没有忘掉2018年的事情。该品牌也企图进行补偿,新冠疫情迸发后,它向意大利一所研讨这一病毒的私立大学捐款,但大众和我国时髦界都没有做出回应。该品牌并没有在我国进行任何线上营销,也没有任何闻名网红或是我国模特参与其T台秀,当然也有或许是宣布的约请遭拒。2018年该品牌广告被曝辱华,其联合创始人Stefano Gabbana在Instagram上发送轻视信息,尔后该品牌上海时装秀遭到撤销,原计划到会的320名模特和40多名明星、网红要么对品牌进行抵抗,要么由于活动撤销而不快。名人们此次没有到会或许是由于疫情,但也有或许往后都不会回来了。

  伦敦时装周排行榜:玩转“双微”,还有哪个品牌没上车?

  BURBERRY体现斐然,而Simone Rocha和JW Anderson也经过交际媒体的有机曝光而取得更多重视,Maison Margiela的副线MM6气势微弱,而Roland Mouret在我国商场上还有很大发挥空间。

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  在交际媒体上广受好评的Carolina Herrera,以及刚从上一季的T恤风云中缓过劲来的Coach。不过,Ralph Lauren、TomFord、3.1 Phillip Lim等品牌的缺席,让本季时装周少了许多主攻我国商场的品牌。