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2020年中国女装行业全景图
2017-10-15
2020年我国女装职业全景图

  女装职业是服装职业的重要子职业,跟着国民收入水平的进步,女人顾客对服装的个性化需求越来越高,不同类型的顾客穿戴档次差异也逐步增大,为了满意女装商场愈加细分化需求,潮牌、淘品牌、快时髦、轻奢女装、日韩女装、国内女装、规划师品牌相继呈现。

  一、女装职业作为服装分支,已进入老练期

  服装是起步最早、规划最大、开展最为老练的职业,现在仍然保持着较快增加。据国家统计局数据,2018年服装类零售总额13707亿元,估计2019年年服装类零售总额到达13849亿元。在微观经济调整大布景下,服装职业仍能获得同比正增加,反映出其强壮的商场耐性与生机。

  跟着经济的开展,顾客的消费习气趋于老练,消费需求相应愈加多元化、个性化,也由此构成了不同的细分商场。依据Euromonitor Consulting的查询数据显现,2018年,我国服装职业中,女装商场占比最大,达40%;其次是男装、运动、童装,2018年三者占比别离达23%、11%、8%。

  女装职业是我国服装工业的重要组成部分,其开展对我国服装业的全体开展有着无足轻重的效果。作为服装职业的重要子职业,女装职业通过多年开展,现已构成必定的规划并跨入老练期。2018年我国女装职业零售额约为8677亿元,估计2019年女装零售额将达8766亿元。

  二、2019年双十一天猫女装大数据

  2019年天猫双十一成交额2684亿元,其间服装品牌店肆排行榜前十名别离是优衣库(15.12亿元)、波司登(7.88亿元)、森马(4.92亿元)、GXG(4.57亿元)、百丽(4.38亿元)、和平鸟男装(4.11亿元)、JackJones(3.53亿元)、Vero moda(3.38亿元)、伊芙丽(3.33亿元)、ochirly(3.33亿元)。

  2019年双十一女装职业销量排名前十的是:优衣库、波司登、Vero moda、伊芙丽、ONLY、和平鸟、乐町、韩衣都舍、Zara、MO&CO。

  2019年双十一,在女装品类中,销量占比前三名的是T恤、毛针织衫、休闲裤;而销售额占比前三名的是羽绒服、毛呢外套、连衣裙。

  三、国内品牌竞赛剧烈、职业会集度较低

  从世界范围来看,法国、意大利、英国、丹麦、美国等国家在高端女装商场上具有较强的竞赛力,引领着世界女装规划和消费的潮流,是世界女装出产和出口的强国。在亚洲,日本和韩国的女装工业近年来开展较好,在世界商场上的位置逐步进步。

  从品牌格式来看,全球抢先的女装品牌首要会集在欧美地区。其间,法国和意大利的女装规划实力明显优于其它国家,2018年世界女装十大品牌中有8个品牌来自于这两个国家。

  此外,较为闻名的世界女装品牌还有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮尔·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷尔)、Nina Ricci(莲娜丽姿)、Hermes(爱马仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。这些服装品牌也大都来自于欧美地区,可见欧美地区女装职业的竞赛较为剧烈。

  在我国本乡,女装品牌能够划分为一线品牌、二线品牌以及一些闻名度较低的小品牌。从2018年国内女装十大品牌排行能够看出,本乡抢先的女装品牌首要会集在浙江省,占有3个座位,广东省占有1个座位,上海市占有1座位,山东占有1个座位。排名前三的别离是韩都衣舍(韩都衣舍电子商务集团股份有限公司)、ONLY(绫致时装天津有限公司)、UNIQLO优衣库(迅销(我国)商贸有限公司)。

  国内女装品牌较多,现在职业全体处于转型晋级期,职业竞赛较为剧烈。其间高档品牌因为其在规划、品牌推行、精准营销等方面更贴合顾客的实践需求,在剧烈的商场竞赛中存在着更多的时机。因为国内女装巨大的商场容量和旺盛的需求,将有越来越多的世界品牌进驻我国女装商场,职业竞赛将愈加剧烈。

  从商场竞赛来看:据最新数据显现,2019年4月女装网络零售TOP10品牌别离是:优衣库、茉莉精灵、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韩都衣舍、MAJE、爵瑟情绪。其间,优衣库品牌女装商场占比最大,4月其网络零售商场份额占比到达0.7%,环比上升0.1个百分点。其次,茉莉精灵品牌女装则位居第二,占比为0.5%。

  四、2020年女装职业商场趋势猜测

  在国内女装品牌竞赛越来越剧烈的现状下,国内女装品牌的竞赛趋势首要将向4个方向开展: