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艺尚小镇将以品牌集合店形式入驻天猫 大数据正在改变品牌生态
2017-10-15

  在日前举办的CHIC2018(秋季)展期间,在位于“最美女装”展区的艺尚小镇时尚沙龙上,天猫服装服饰事业部招商总监牧南以“天猫大数据助力服饰产业转型升级”为题,与来自全国各地的设计师品牌代表分享了如何借助天猫平台的大数据系统,让更多服装服饰品牌实现跨越式发展。

  据介绍,国家《“十三五”大数据产业规划》中明确指出,要深化大数据在各行各业的创新应用,加快完善大数据产业链,积极探索大数据与传统产业协调发展的新业态、新模式。对于我国的服装服饰行业而言,大数据不仅能进一步推动服装服饰品牌把握市场方向,降低企业流通成本,同时也可以通过对大数据的分析,了解品牌的设计是否适应市场需求,从而让设计师更准确地把握流行消费趋势。

  据牧南介绍,女性消费者作为服装产品线上渗透率最高的群体,每年的购物人数都在快速增长。2017年的电商份额为40%,预计2019年将达到50%以上。此外,女装市场新开商家成交每年都在高速增长,市场空间巨大。以一家2015年入驻天猫的商家为例,该商家主力消费人群为19~30岁,年成交同比增速超过100%,2017年的成交额已经超过5000万元。

  牧南还表示,除了服装类,时尚鞋靴、运动户外,健身瑜伽等品类在天猫同样具备很好的市场发展潜力。“中国网络购物市场规模一直保持高速增长态势,并且整个消费品的渗透率也在持续走高。”牧南谈道,“在线上购物消费者最喜欢的前10个品类中,饰品排名第二,仅次于服饰,其线上增长潜力巨大。”

  在这样的背景下,服装服饰品牌,尤其是当前颇受消费者追捧的设计师品牌,如何借助大数据来推动品牌发展,成为当前很多特色产业集群关注的热门话题。

  据了解,艺尚小镇位于浙江省杭州市余杭区临平新城,仅3平方公里的土地在3年间高质发展,在我国时尚版图中迅速支撑起“杭州板块”。3年来,艺尚小镇的时尚产业架构日益清晰,文化气息愈发浓厚,离既定目标越来越近。

  产业方面,产业总部的引进丰富了小镇的企业梯队。伊芙丽、蝶讯、D2C、美空等企业都将企业总部或区域总部的选址落在了艺尚小镇,他们很快成了艺尚税源的创造者。汇集时尚类企业405家的优异成绩,让艺尚小镇一举成为特色小镇中的“优等生”。

  人才方面,高端人才引进一直是艺尚小镇的“源头活水”。目前,小镇已引进国内外知名设计师24名,其中金顶奖设计师5名、中国十佳设计师13名,时尚设计人才总量位居中国同类园区首位。

  牧南特别表示,如今我国的时尚小镇建设方兴未艾,艺尚小镇与天猫服饰于9月18日正式拉开了“云上艺尚”的启动仪式,艺尚小镇将成为国内首家整体入驻天猫服饰的时尚小镇。接下来,在与艺尚小镇的深度合作中,小镇中的优质服装服饰品牌以及设计师品牌将以品牌集合店的方式进入天猫服饰平台,并借助天猫线上的大数据优势,让品牌更加如虎添翼,实现跨越式发展。